Eli Russell Linnetz gründete die Marke im Jahr 2018, inspiriert von den Surf-Einflüssen seiner Heimatstadt Venice Beach, Kalifornien. Jedes Kleidungsstück seiner Kollektionen ist so konzipiert, dass es von jedem zu jeder Zeit getragen werden kann. Das Schlüsselwort der Marke ist organisch: Er strebt danach, Kleidungsstücke zu kreieren, die miteinander harmonieren und für die eigene Garderobe unverzichtbar sind. Der Designer kombiniert Ruhe mit Vitalität, indem er satte, poppige Farbkontraste verwendet.