Depuis 1913, Prada est synonyme d'avant-garde stylistique. L'univers intellectuel de la marque combine concept, structure et image pour traduire sa conceptualité en un défi aux conventions qui mise sur l'expérimentation.
Actuellement sous la codirection créative de Miuccia Prada et Raf Simons, la marque adopte une approche innovante qui s'inspire d'une analyse non conventionnelle de la société, visant à élaborer des codes qui transcendent les tendances.