Paris est la ville fondatrice et la principale source d'inspiration d'AMI, une marque dont l'approche de la mode brouille les frontières entre le chic et le décontracté. « AMI » joue sur le sens français du mot « ami » et les initiales d'Alexandre Mattiussi, le fondateur de la marque, définissant ainsi les pierres angulaires de l'identité de la marque : décontractée, authentique, conviviale.