Fondato da Mike Amiri nel 2014, il brand è noto per i suoi jeans distressed ed un' estetica che fonde la nostalgia del rock 'n' roll californiano con lo streetwear. Amiri, cresciuto nel cuore di Hollywood, ha costituito l'identità del marchio circondato da artisti, skaters e celebri musicisti. Ad oggi ogni collezione, prodotta a Los Angeles valorizza l'artigianalità locale, con tecniche all'avanguardia E materiali pregiati che provengono da Italia, Giappone e Francia.