Jean Patou ha creato il suo marchio omonimo nel 1914 a Parigi. Ispirato dai suoi viaggi nei paesi balcanici e in altri paesi dell'Est, lo stilista ha voluto creare abiti che liberassero le donne da ogni costrizione.

Gli abiti si spogliano del corsetto, le gonne si accorciano e presto Patou si distingue per una nuova linea sportiva, diventando un simbolo di lusso nell'élite. Nel 2018 Guillaume Henry diventa il direttore artistico e dà nuova vita al marchio, riflettendo il concetto di 'straordinario nell'ordinario' : ogni donna è infinitamente preziosa.