Dal 1913, Prada è sinonimo avanguardia stilistica. L’universo intellettuale del brand combina concetto, struttura e immagine, per tradurre la propria concettualità in una sfida alle convenzioni che punta sulla sperimentazione.
Attualmente sotto la co-direzione creativa di Miuccia Prada e Raf Simons, il brand adotta un approccio innovativo che trae ispirazione da un'analisi non convenzionale della società , volta ad elaborare codici che trascendano le tendenze.