Die 2014 von Mike Amiri gegründete Marke ist bekannt für ihre Distressed-Jeans und eine Ästhetik, die die Nostalgie des kalifornischen Rock 'n' Roll mit Streetwear kombiniert. Amiri, der im Herzen von Hollywood aufwuchs, formte die Identität der Marke inmitten von Künstlern, Skatern und berühmten Musikern. Heute steht bei jeder Kollektion, die in Los Angeles hergestellt wird, die lokale Handwerkskunst im Vordergrund, wobei modernste Techniken UND edle Materialien aus Italien, Japan und Frankreich zum Einsatz kommen.