Seit 1913 ist Prada ein Synonym für avantgardistischen Stil. Das intellektuelle Universum der Marke verbindet Konzept, Struktur und Image, um seine Konzeptualität in eine Herausforderung an die Konventionen zu übersetzen, die sich auf das Experimentieren konzentriert.
Derzeit unter der kreativen Co-Leitung von Miuccia Prada und Raf Simons verfolgt die Marke einen innovativen Ansatz, der sich von einer unkonventionellen Analyse der Gesellschaft inspirieren lässt, mit dem Ziel, Codes zu erarbeiten, die über Trends hinausgehen.