Diesel est le fils préféré du célèbre Renzo Rosso depuis 1978. La marque trouve ses racines dans le denim et réinvente constamment ses icônes pour rester dans l'air du temps. Cependant, Diesel aujourd'hui n'est pas seulement ses racines, c'est plutôt une déclaration de rébellion, un moyen d'expression et une manifestation artistique.