« Si je portais, je… » : c'est le concept qui a poussé le créateur Nobu Yohimitsu à fonder sa marque après vingt-cinq ans passés à faire du shopping pour des marques japonaises. Dans les années 1980, il consacrait sa carrière à la recherche de pièces vintage, qu'il adorait porter lui-même. Coupes, couleurs, matières et détails ont été revisités avec une touche de modernité, créant une ligne de vêtements minimaliste et essentielle.