Jean Patou a créé sa marque éponyme à Paris en 1914. Inspiré par ses voyages dans les Balkans et d'autres pays d'Europe de l'Est, le créateur souhaitait créer des vêtements qui libèrent les femmes de toute contrainte. Les robes se délestent du corset, les jupes raccourcissent, et Patou se distingue rapidement avec une nouvelle ligne sportive, devenant un symbole de luxe auprès de l'élite. En 2018, Guillaume Henry devient directeur artistique et redynamise la marque, incarnant le concept de « l'extraordinaire dans l'ordinaire » : chaque femme est infiniment précieuse.