Fondée par Mike Amiri en 2014, la marque est réputée pour ses pantalons en denim usés et son style qui allie la nostalgie de la scène rock “n” roll californienne au streetwear. Amiri, qui a grandi à Hollywood, a façonné l'esthétique de la marque au milieu de créatifs, de skateurs et d'icônes musicales célèbres. Chaque collection, fabriquée à Los Angeles, met en valeur l'artisanat régional, avec des techniques avant-gardistes et des tissus haut de gamme provenant d'Italie, du Japon et de France.