Lancée en 2012 par l'ancien directeur de la marque Supreme, Angelo Baque, Awake NY capture l'ambiance streetwear des années 90 et l'esprit culturel de New York, en particulier celui des minorités. À la fois classique et contemporaine, la vision sociale de Baque nous offre des graphismes psychédéliques, des références à des leaders politiques tels que Martin Luther King, au skateboard et à l'âge d'or du hip-hop.