Eli Russell Linnetz a fondé la marque en 2018, inspiré par les influences surf de sa ville natale, Venice Beach, en Californie. Chaque vêtement de ses collections est conçu pour être porté par tout le monde, à tout moment. Le mot clé de la marque est « organique » : il aspire à créer des vêtements qui s'harmonisent entre eux et qui sont indispensables à toute garde-robe. Le créateur allie calme et vitalité en utilisant des contrastes de couleurs saturées et pop.