Haikure est une marque de jeans écologiques fondée sur les principes de transparence, de respect de l'environnement et de durabilité. Chaque collection est créée dans le but de démontrer comment les tendances de la mode et la durabilité peuvent coexister dans un même produit. Le denim, le coton et la plupart des accessoires utilisés sont biologiques et respectueux de l'environnement, tandis que les moyens et les processus de production visent à minimiser l'impact environnemental.