Howlin' produit des vêtements en maille de qualité en Écosse depuis 1981, mais ce n'est qu'en 2009 que Howlin' a été lancé en tant que marque (le nom vient de l'argot écossais signifiant « malodorant »). Le mode de production est resté traditionnel, mais Howlin' laisse plus de place à l'imagination dans les formes et les motifs.