Paul Smith est synonyme de couture anglaise classique associée à une touche d'humour. La marque est devenue l'une des plus grandes maisons de couture britanniques grâce à ses atouts que sont son savoir-faire créatif et ses motifs ludiques. Réaffirmant aujourd'hui les valeurs que Paul avait établies en 1970, « classique avec une touche d'originalité » reste le principe directeur de l'entreprise.