Eli Russell Linnetz fonda il brand nel 2018 ispirandosi alle influenze surfiste della sua città natale, Venice Beach, in California. Ogni capo delle sue collezioni è pensato per essere indossato da chiunque in qualunque momento. La parola chiave del marchio è organico: aspira alla realizzazione di capi che siano armonici tra di loro e indispensabili per il proprio guardaroba. Il designer unisce la calma alla vitalità utilizzando contrasti cromatici saturi e pop.