RUS nasce dall'idea di due sorelle di proporre capi duraturi di alta qualità per le menti anticonformiste di oggi. RUS mira ad ispirare le persone a curare e creare il proprio rituale di dressing, giocando con il layering in modi infiniti.

Il brand è anche parte di un movimento globale che crede nella selezione piuttosto che nell'accumulo, producendo capi destinati ad essere riscoperti stagione dopo stagione.